Uma marca
do tamanho
da categoria.
33 propostas e seis conceitos adicionais.
Negócios e comunicação para fazer crescer.
Sensitive
O incômodo não termina no espelho.
O CMO aponta a vermelhidão e o desconforto como uma dor que acompanha o homem depois de se barbear.
Gillette + Oral-B: Sensitive Toque
Investigar um cabo de barbear que torne perceptível a força aplicada, aproveitando competência em sensores de pressão.
Propor às marcas um desenvolvimento conjunto: sensor no cabo gera feedback de força, com parâmetros específicos de barbear ainda a pesquisar. Receita futura de aparelho e refis; primeiro demonstrador instrumental sem corte, não produto à venda nem promessa de menos irritação.
Na prática Um protótipo em bancada mostra o aumento de força em uma faixa luminosa; a experiência testa se o feedback é compreendido.
P&G financia pesquisa; engenharias das marcas e fabricante desenvolvem; varejo futuro vende.
Bancada e trinta adultos com modelo sem corte; só avançar a aparelho funcional após validação técnica e avaliação de uso.
Precisão do sensor, compreensão do feedback, intenção de compra e custo projetado.
Para executar Proposta, não tecnologia transferida. Pressões de escova não valem para barba; validar vedação, controle, custo e qualquer alegação futura.
Venus
Um produto que mais mulheres precisam conhecer.
Segundo o CMO, Venus cresce 20% ao ano há três anos, com grande espaço para ampliar conhecimento e compra.
Encontre a sua Venus
Uma oferta de entrada que permite experimentar duas opções atuais antes de escolher a reposição.
Kit pago com um cabo e duas variantes de refil comprovadamente compatíveis, vendidos pelo varejista. A consumidora experimenta no próprio tempo e compra a opção preferida. Receita de entrada mais reposição; sem criar lâmina nova.
Sua escolha começa experimentando.
Na prática Um kit oferece duas experiências do portfólio, com identificação clara de cada refil e embalagem para mantê-los separados.
Venus define composição; varejista monta e vende; ENTRE estrutura margem e piloto.
Uma loja online, 500 kits e grupo comparável com kit convencional; acompanhar preferência declarada e recompra em 90 dias.
Margem por compradora, conversão de entrada e recompra por variante.
Para executar Validar compatibilidade SKU a SKU, embalagem, custo e diferenças aprovadas; verificar se duas opções ajudam ou confundem.
Venus na sua mão
Desenvolver uma empunhadura complementar para diferentes formas de segurar o aparelho, sem alterar a cabeça ou as lâminas.
Acessório removível para cabos definidos, com duas formas de apoio a testar. A cliente escolhe a pegada em modelos sem lâmina. Após validação industrial, o conjunto usa um aparelho Venus atual; receita vem do acessório e do kit, sem prometer benefício clínico.
Na prática Uma mulher compara duas empunhaduras em modelos inertes: apoio mais amplo na palma ou apoio curto para os dedos. Escolhe a que prefere.
Venus e design industrial desenvolvem; fabricante produz; ENTRE estrutura teste e oferta.
Trinta adultas testam modelos sem corte; avaliar conforto, controle e limpeza. Só após aprovação industrial, testar cem unidades funcionais.
Preferência de pegada, intenção de compra, custo unitário e margem do conjunto.
Para executar Validar retenção molhada, higiene, secagem, pressão e encaixe; não ampliar alegações antes de comprovar; verificar anterioridade e demanda.
Venus não anuncia em linha reta
Venus só ocupa curvas e dobras. A forma da mídia explica o produto.
Durante um período, Venus só anuncia em superfícies curvas ou dobradas: colunas, esquinas, cilindros e páginas que se desdobram. A mensagem se completa ao acompanhar a forma real do suporte. Uma regra reconhecível que transforma espaços existentes em demonstração de uma marca desenhada para o corpo, com características fiéis ao SKU.
A marca impõe à própria mídia o desafio de seu produto: acompanhar curvas. Uma regra gera muitas execuções.
A forma da presença explica uma razão funcional de Venus: o aparelho considera diferentes curvas e posições do corpo.
Três suportes diferentes por quatro semanas, com comparação de reconhecimento e compreensão entre formatos.
Reconhecimento do sistema visual, associação ao desenho corporal e lembrança de Venus.
Hábito
O uso cresce quando cabe no estilo de cada um.
Desenvolver o hábito é prioridade para uma marca que o cliente descreve como sinônimo de categoria.
Gillette Contorno
Criar um acessório de precisão que facilite a manutenção escolhida pelo consumidor e amplie a utilidade do aparelho.
Prototipar um guia físico transparente e lavável para apoiar a definição de contornos, desenvolvido para uso com aparelhos aprovados. Vender como novo acessório ou conjunto com aparelho. O projeto só avança após testes de segurança, ergonomia e capacidade real de ajudar no uso.
Na prática A pessoa posiciona o guia no desenho de barba que escolheu e usa o aparelho conforme instruções validadas, preservando o restante da barba.
P&D da marca, fabricante de acessórios e varejistas; ENTRE organiza desenvolvimento, piloto e oferta.
Protótipos sem arestas, avaliação técnica e teste supervisionado com adultos que já mantêm a barba.
Facilidade de uso, disposição a pagar, margem projetada e manutenção efetivamente realizada.
Para executar Acessório não validado: exige segurança e ergonomia; não prometer eliminar cortes ou garantir simetria.
Sua barba.
Seu desenho.
Um guia físico para apoiar a marcação do contorno e preservar o estilo que a pessoa escolheu.
Uma mão segura o guia.
A outra trabalha o contorno.
Conceito de uso a validar com protótipos.
O contorno ganha um guia.
Peça lavável, com área de pegada
e borda de apoio para o desenho.
Avulso ou em conjunto.
Um novo acessório comercial
para combinar com aparelhos aprovados.
Prototipar e experimentar.
Testar ergonomia, segurança
e utilidade real na manutenção.
As barbas da Gillette
Gillette contrata barbas. Para continuarem barbas.
Abrir um casting de adultos que querem preservar a barba. Os selecionados recebem cachê para representar Gillette com seu estilo intacto, mostrando apenas a manutenção que já escolhem fazer. A ação apresenta o acordo e os produtos realmente usados. A marca de barbear passa a ser representada por quem quer continuar barbudo.
Uma marca conhecida por tirar pelos anuncia a contratação de barbas que permanecerão no rosto.
Amplia o significado de Gillette: da remoção completa ao cuidado de quem escolhe manter a barba.
Casting limitado e três participantes remunerados, com demonstrações reais e teste de associação à manutenção.
Candidaturas, repercussão espontânea, associação Gillette + barba mantida e compras dos produtos apresentados.
Styler
Uma ferramenta que precisa ganhar lugar.
Pouca distribuição e pouco foco, segundo o CMO. Uma oportunidade adicional para investigar.
Styler Essencial
Criar uma composição de entrada para quem já tem refis Fusion compatíveis e deseja acrescentar a função de aparar.
Avaliar um novo SKU com aparelho, pentes e adaptador necessários, sem refil adicional, dirigido ao usuário que já possui refis compatíveis. A oferta amplia os usos do sistema existente e testa a importância do desembolso inicial na conversão.
Mais funções para o sistema que você já usa.
Na prática Na loja oficial, duas opções claras: conjunto completo ou Styler Essencial para quem já possui o refil indicado.
Gillette + fábrica/embalador homologado + e-commerce autorizado; proposta sujeita a aprovação.
Primeiro testar composição e preço com compradores; produzir lote limitado apenas após aprovação industrial e comercial.
Conversão, margem e confusão sobre o que está incluído.
Para executar Validar viabilidade do SKU, peças indispensáveis, compatibilidade e economia real; não prometer preço menor sem cálculo.
O primeiro
barbear começa
com One.
Um kit próprio para o início: aparelho individual, orientação simples e uma apresentação feita para presentear. Uma nova porta de entrada para Gillette.
A família presenteia.
Ele começa no seu tempo.
Tudo para começar.
Aparelho com carga inicial + 1 refil,
estojo e guia impresso com QR.
Um presente com propósito.
Pais, mães e familiares compram.
Farmácias, varejo e e-commerce vendem.
Começar. Aprender. Repor.
O QR orienta e leva ao refil compatível.
O piloto mede entrada e recompra.
A primeira
escolha
é dela.
Um kit próprio para a adolescente que decide começar a se depilar. Produto individual e orientação reunidos em uma nova porta de entrada para Venus.
A família apoia.
Ela escolhe quando começar.
Tudo para começar.
Aparelho com carga inicial + 1 refil,
estojo e guia impresso com QR.
Um presente com propósito.
Pais, mães e familiares compram.
Farmácias, varejo e e-commerce vendem.
Começar. Aprender. Repor.
O QR orienta e leva ao refil compatível.
O piloto mede entrada e recompra.
Seu cuidado
tem endereço.
Mesmo fora
de casa.
Troque pontos por um horário para fazer a barba em um hotel parceiro. Espaço reservado, kit individual e acesso sem hospedagem.
Unidades participantes · sujeito à disponibilidade
Uma pausa que resolve.
Um lugar para se cuidar
entre viagens e compromissos.
Receita por atendimento.
Espaço existente e agenda pactuada.
Remuneração por uso validado.
Compra que vira benefício.
Conveniência ligada à marca.
Um novo motivo para voltar a comprar.
Gillette Box / Seu cuidado em trânsito
Visualização conceitual por IA. Arquitetura, equipamentos, produtos e área sujeitos a projeto técnico.
Um espaço reservado no aeroporto para a própria pessoa se barbear, com apoio de uma atendente.
A atendente recebe, valida o benefício e entrega o kit individual lacrado. A cabine tem espelho, lavatório, apoio para bagagem e privacidade. Após o uso, há limpeza e reposição antes de liberar o próximo horário.
Quem paga e quem opera
O programa remunera o uso resgatado. Uma tarifa avulsa pode complementar a receita. Operador de serviços cuida de atendimento e limpeza; aeroporto concede o espaço.
PRIMEIRO TESTEUma cabine em área com infraestrutura existente, em um aeroporto do Rio ou de São Paulo a negociar. Agenda limitada para medir uso, tempo total e custo por atendimento.
CONDIÇÃO DE EXECUÇÃOAcordo de ocupação, infraestrutura de água e esgoto, acessibilidade, higiene, gestão de resíduos e autorização dos materiais. Custos precisam caber na receita por uso.
Gillette Box Style / O detalhe com especialista
Visualização conceitual por IA. Arquitetura, equipamentos, produtos e área sujeitos a projeto técnico.
Atendimento com especialista para personalizar comprimento, contorno e acabamento da barba.
O cliente escolhe o resultado com o profissional. A sessão demonstra usos adequados do Styler e termina com orientação de manutenção. O aparelho pode ser adquirido como produto adicional, sem obrigação de compra.
Quem paga e quem opera
Cliente paga a sessão ou resgata benefício financiado pelo programa. Operador de barbearia remunera o profissional. Gillette abastece e pode investir na experiência de marca.
PRIMEIRO TESTEUm posto e um especialista. Menu curto de serviços, agendamento simples e comparação entre receita por sessão, venda de produto e custo total.
CONDIÇÃO DE EXECUÇÃOProfissional qualificado, autorização do espaço e protocolo validado de higiene e equipamentos. Cada cliente utiliza unidade pessoal nova ou equipamento sob protocolo aprovado.
Gillette Fast Box / 30 minutos para você
Visualização conceitual por IA. Arquitetura, equipamentos, produtos e área sujeitos a projeto técnico.
Uma sessão de barbearia e pausa confortável durante a espera pelo voo.
Formato proposto de 30 minutos de atendimento, com reserva e confirmação de tempo disponível antes do embarque. O cliente recebe o serviço de barbear escolhido e um ambiente de descanso. Limpeza e preparação exigem intervalo adicional.
Quem paga e quem opera
O benefício pode ser pago com pontos e financiado pela marca ou por patrocinador contratado. Venda avulsa é uma alternativa a testar. Operador de barbearia conduz o serviço.
PRIMEIRO TESTEUm posto dentro de espaço parceiro, antes de construir unidade completa. Cronometrar atendimento e preparação, ocupação, faltas e margem por hora.
CONDIÇÃO DE EXECUÇÃOValidar demanda, agenda e economia. Não vender capacidade teórica de duas sessões por hora sem considerar limpeza, atrasos, equipe e tempo de embarque.
Venus Box / Uma nova porta de entrada
Visualização conceitual por IA. Arquitetura, equipamentos, produtos e área sujeitos a projeto técnico.
Um ponto compacto de demonstração e venda nos lugares em que mulheres já passam e esperam.
Quiosque modular em saguões de metrô, terminais de ônibus ou aeroportos. A atendente explica diferenças, mostra o aparelho em suporte de demonstração e vende produtos lacrados. Um mesmo projeto pode ser adaptado a cada operador.
Quem paga e quem opera
A cliente compra o produto. Concessionário ou varejista opera caixa, estoque e equipe. Venus fornece portfólio e treinamento. Ocupação do espaço entra na conta do ponto.
PRIMEIRO TESTEUm ponto em um terminal, com poucos SKUs e oito semanas de avaliação. Medir conversão de atendimentos em venda, margem por hora e reposição.
CONDIÇÃO DE EXECUÇÃOContrato com o espaço, localização que permita parada, estoque seguro e treinamento. Demonstração em modelo ou suporte, sem aplicação no corpo em ambiente público.
Venus Box Beach / A marca chega à praia
Visualização conceitual por IA. Arquitetura, equipamentos, produtos e área sujeitos a projeto técnico.
Demonstração, venda e sampling com uma promotora, em uma operação de praia reconhecível e organizada.
Estrutura sombreada junto a um operador local autorizado. A promotora aborda adultas de forma voluntária, explica o produto em suporte e entrega amostra lacrada quando elegível. A experimentação fica para o ambiente apropriado.
Quem paga e quem opera
Venus financia equipe e sampling. Operador local vende e recebe margem. A operação acompanha custo por contato, venda e recompra observável, sem tratar distribuição de amostras como receita.
PRIMEIRO TESTEComeçar em uma praia do Rio. Depois de validar operação, avaliar Riviera de São Lourenço, em São Paulo, e Salvador como praças sugeridas.
CONDIÇÃO DE EXECUÇÃOAutorizações locais, produto protegido de sol e umidade, estoque, descarte, pagamento e abastecimento. Nenhuma demonstração com lâmina em pele na areia.